CAMIONES TOREROS
ESTRATEGIA
Un torero no tiene un público en una sola ciudad. Recorre España de plaza en plaza y necesita conectar con aficionados de todo el país. Juan Ortega estaba empezando a hacerse un nombre y nosotros teníamos un presupuesto limitado para ayudarle a conseguirlo. Buscamos soportes publicitarios que nos permitieran llegar lo más lejos posible. Pero todos tenían el mismo problema: vallas, marquesinas, mupis… estaban quietos. Y nosotros necesitábamos movernos. Hasta que encontramos un soporte que recorría España todos los días y que nadie estaba utilizando como nosotros queríamos: los camiones. No necesitábamos contratar publicidad en cien ciudades. Necesitábamos una publicidad que pasara por las cien.
EJECUCIÓN
Empezamos con diez camiones de una empresa de transporte nacional. Vinilamos sus puertas traseras con fotografías de Juan Ortega y su identidad gráfica, convirtiendo sus rutas habituales en una campaña publicitaria que recorría las carreteras españolas cada día. La acogida fue tan buena que decidimos ampliar la idea. Incorporamos otros veinte camiones de una empresa de transporte internacional, llevando la campaña más allá de nuestras fronteras. En total, treinta camiones que seguían haciendo su trabajo de siempre, pero ahora también daban a conocer a Juan Ortega.
RESULTADOS
La campaña empezó a circular por las redes sociales casi al mismo ritmo que los camiones por las carreteras. Aficionados y conductores compartían fotografías de los vehículos que se encontraban durante sus viajes. Algunos incluso saludaban a los camioneros con el claxon. La iniciativa recibió una acogida muy positiva entre el público y despertó el interés de medios especializados. Lo que comenzó con diez vehículos terminó convirtiéndose en una flota de treinta camiones que llevó la imagen de Juan Ortega por España y otros países. Conseguimos que una campaña de publicidad exterior no solo se viera, sino que la gente quisiera fotografiarla y compartirla.