LA CASA DEL TORO BRAVO
ESTRATEGIA
Las marcas invierten grandes recursos en encontrar creadores capaces de contar historias auténticas sobre su universo. La Real Unión de Criadores de Toros de Lidia, fundada en 1905 y principal institución histórica de referencia de los criadores de toro bravo en España, tenía algo todavía más valioso: una red de ganaderías que generan contenido original cada día y llevan más de un siglo construyendo la historia de la institución. Vimos en esa comunidad una oportunidad para desarrollar una estrategia de branded content que ninguna otra organización del sector podía replicar. Convertir a los propios ganaderos en protagonistas y fuentes de contenido, y a la RUCTL en el espacio que reúne, selecciona y amplifica sus historias. Una estrategia que también nos permitía renovar la comunicación institucional, trasladando sus proyectos, iniciativas y reivindicaciones a formatos capaces de conectar con públicos mucho más amplios. No necesitábamos inventar un universo de marca. Teníamos acceso directo a quienes lo hacen posible.
EJECUCIÓN
Articulamos una estrategia editorial alrededor de las historias que nacen en las ganaderías. Seleccionamos contenidos originales, los contextualizamos y los transformamos en publicaciones que acercan el toro bravo a nuevos públicos. El día a día del campo, el comportamiento de los animales, la biodiversidad, las tradiciones y el conocimiento ganadero se convierten en contenidos divulgativos, entretenidos y participativos. Al mismo tiempo, aplicamos ese lenguaje a la actividad de la RUCTL, dando mayor recorrido a sus iniciativas, encuentros institucionales y posicionamientos. Así construimos una comunicación que combina la autenticidad de quienes crían el toro bravo con la capacidad de una institución centenaria para explicar, representar y defender su sector.
RESULTADOS
Los resultados están superando todas las expectativas. Desde el inicio de la estrategia, la comunidad conjunta de Instagram y Facebook se ha multiplicado por más de siete, pasando de unos 15.500 a más de 114.000 seguidores. Instagram ha crecido un 327 % y Facebook ha sumado más de 79.000 seguidores netos. Junto a X, la RUCTL supera ya los 125.000 seguidores. Un crecimiento extraordinario que demuestra el potencial de convertir las historias de las ganaderías en el motor de la comunicación de la institución. Una estrategia que sigue creciendo, ampliando la difusión de sus contenidos y dando cada vez más visibilidad al toro bravo y a quienes lo crían y defienden.