SOBREMESAS.
ESTRATEGIA
Vivimos a un ritmo que apenas nos deja tiempo para parar. Entre el trabajo, las obligaciones y las pantallas, incluso descansar parece haberse convertido en otra tarea pendiente. Diversas investigaciones sobre las micropausas apuntan a que pequeñas desconexiones durante el día pueden ayudar a reducir la fatiga y recuperar energía. Partiendo de esta idea, desarrollamos Sobremesas para Cerro de las Vacas, una serie de historias concebidas para leerse en apenas tres minutos y recuperar el espíritu de esas conversaciones familiares que empiezan después de comer y terminan hablando de cualquier cosa. No queríamos crear otra newsletter que compitiera por la atención de las personas. Queríamos darles un motivo para detenerse tres minutos.
EJECUCIÓN
Creamos la identidad editorial y desarrollamos la narrativa de Sobremesas, una serie de relatos distribuidos a través de la newsletter de Cerro de las Vacas. Las primeras entregas recuperan recuerdos familiares, anécdotas y episodios relacionados con los orígenes de la marca, desde las historias de su fundador hasta aquellas que explican cómo nació el proyecto. Cada publicación está concebida para ofrecer una lectura de aproximadamente tres minutos, con un tono personal que recupera la naturalidad de las conversaciones de sobremesa. La serie está diseñada para crecer con nuevas historias y la participación de personajes conocidos que compartirán sus propias experiencias.
RESULTADOS
Desde su lanzamiento, Sobremesas ha duplicado la base de suscriptores de la newsletter de Cerro de las Vacas y ha generado ventas a través de sus publicaciones. La serie ha convertido las historias personales y los recuerdos familiares en un nuevo punto de contacto entre la marca y sus consumidores, consiguiendo que un contenido concebido para desconectar durante tres minutos también contribuya al crecimiento comercial del proyecto.