VIVE DESPACIO
ESTRATEGIA
Juan Ortega es conocido por ser el torero que más despacio torea. Una cualidad que lo distingue dentro de la plaza y que decidimos convertir en una forma de conectar con quienes nunca han pisado una. En una sociedad que vive cada vez más deprisa, encontramos en su manera de entender el tiempo un mensaje que trascendía el toreo. Así nació Vive Despacio, una campaña que convirtió la personalidad del torero en una invitación a encontrar nuestro propio ritmo.
EJECUCIÓN
Llevamos Vive Despacio a Madrid y Barcelona a bordo de un autobús que no tenía paradas, horarios ni destino. Su única misión era recorrer ambas ciudades despacio. Intervenimos el vehículo con una imagen de Juan Ortega toreando y los mensajes «Vive despacio» y «Torea con tus propias normas», convirtiendo un soporte de publicidad exterior en una expresión de la propia campaña. Mientras las ciudades seguían a su ritmo, nuestro autobús circulaba al suyo.
RESULTADOS
Vive Despacio generó conversación espontánea en redes sociales y consiguió repercusión en televisión, prensa y publicaciones culturales. La campaña llegó a Telemadrid, fue recogida por medios especializados y trascendió el ámbito taurino, con usuarios que compartieron fotografías y comentarios sobre el autobús a su paso por Madrid y Barcelona. Una campaña que consiguió llevar la personalidad de Juan Ortega a la conversación pública sin necesidad de que estuviera delante de un toro.